Войти Полная версия
Иван Березюк
01 апреля 13:58
Майкл Джордан и ЛеБрон Джеймс - атлеты на миллиард


Есть что-то таинственное и притягательное в деньгах, в звоне монет, в шелесте купюр, в сухом и резком скольжении банковской карты по терминалу.


Небезызвестный герой говорил, что сила не в деньгах, а в правде. Но, правда, как и искусство, понятие субъективное и у каждого свое. А деньги твёрдая величина, доступная для точного исчисления и определения собственной ценности. В мире денег, все сводится к простой формуле количество равно качеству. Поэтому Форбс и прочие финансовые журналы ежегодно составляют рейтинг богатейших людей планеты, единственным критерием для распределения мест в котором является сумма, количество денег у того или иного человека, а уже потом, вкратце, описывается какими правдами или неправдами эти деньги были заработаны.


Мысль о том, чтобы зарабатывать миллионы долларов, достаточно сложна для понимания большинства из нас, главным образом потому, что это больше, чем большинство из нас заработает за всю жизнь. Ну а мысль о том, что кто-то является миллиардером и зарабатывает сотни миллионов, представляет собой концепцию, которая и вовсе практически непостижима для большей части населения планеты. Но, несмотря ни на что, они существуют – миллиардеры, они среди нас. Миллиардеры – машины по производству денег, они являются представителями разных рас, занимают разные бизнес сегменты и ведут разный образ жизни. У каждого из них своя история успеха.


Единицы придумали революционное компьютерное обеспечение или невероятно необходимые социальные платформы. Одни рискованно и удачно инвестировали, другие были рождены в богатстве, унаследовали состояние и правильно распорядились им. Некоторые продвинулись по партийной лестнице, пережили своих друзей или нашли нужных друзей в нужных спортивных секциях и таки дорвались до золота партии. И среди всего этого разнообразия в мире есть лишь несколько профессиональных спортсменов владеющих не только спортивными трофеями, но и титулом миллиардера.


Все чаще возникают споры о том, кто же является лучшим баскетболистов за всю историю НБА - Майкл Джордан или ЛеБрон Джеймс. У различных специалистов и болельщиков хватает аргументов в пользу того или иного атлета, у каждого из них своя правда. Джордан стал иконой баскетбольного божества, его подвиги воспеты, а истории его прошлых побед со временем ни капли не поблекли, а наоборот обросли новыми сияющими подробностями. Джеймс продолжает свою славную карьеру, показывая лучшие цифры и неизменно высокий уровень игры от сезона к сезону, от игры к игре, не забывая преследовать призрак из Чикаго. Однако достижения Джордана и Джеймса значительно выходят за пределы баскетбольной площадки. И каждый из них никогда не скрывал своих амбиций быть не просто баскетболистом, а еще и успешным бизнесменом.


Жизнь вне оранжевой сферы.



Майкл Джордан: 6-кртаный чемпион НБА, 6-кратный MVP финальной серии НБА, 5-кратный MVP Лиги, 14-кратный участник Матча всех звезд НБА, 3-кратный MVP Матча всех звезд, Лучший защищающийся игрок Ассоциации, 10-кратный самый результативный игрок НБА, 2-кратный победитель конкурса по броскам сверху, 3-кратный лидер НБА по перехватам, чемпион NCAA, новичок года НБА, спортсмен года по версии журнала Sports Illustrated и олимпийский чемпион. Все это неполный перечень достижений Джодана.


Все знают это имя - Майкл Джордан. Он не нуждается в дополнительных представлениях. Независимо от того, являетесь ли вы поклонником НБА или нет, трудно его не знать. Вы могли узнать о существовании Джодана наблюдая за его игрой в баскетбол, вы могли видеть его в рекламе или кино или же вы просто гордый обладатель обуви имени Его Воздушества. Джордан вознес свой невероятный талант на самую вершину баскетбола, а после окончания спортивной карьеры уже полностью развернул свой талант в бизнес русло. Его деловая хватка впечатляла не меньше чем спортивная. На сегодняшний день Майкл Джордан – успешный бизнесмен, собственник франшизы НБА, один из самых богатых афроамериканцев в мире и гордый обладатель состояния в 1,65 миллиардов долларов.


Все началось в 1984 году, спустя всего месяц своего первого сезона в НБА, Майкл Джордан появился на обложке Sports Illustrated под заголовком «Звезда родилась». Он провел феноменальный первый год в Лиге, набирая 28,2 очка в среднем за игру. И как следствие, в 21 год, Джордан подписал пятилетний контракт с Nike на 2,5 миллиона долларов. Это стало началом большой, длительной, а главное, взаимовыгодной истории любви.


В 1984 Nike был брендом изо всех сил борющимся за мировое лидерство на рынке спортивной обуви. В то время Nike был известен как производитель обуви для бега, рынка, который медленно умирал и перерождался в другом облике. В поисках способа выйти на новые сегменты рынка Nike обратили свое внимание на новобранца НБА - Майкла Джордана. На момент заключения сделки  Майкл уже предварительно одобрил несколько других предложений, но представители Nike чувствовали, что Джордан поможет им перевернуть рынок и не собирались отказываться от своей идеи. Изначально Майкл Джордан надеялся подписать контракт с Adidas или Converse, так как он всегда любил эти бренды и выходил на игры именно в кроссовках Converse, которые он полюбил еще во времена выступлений за университет в Северной Каролине. Но Converse не были заинтересованы в подобной сделке, так как они уже подписали контракт с Ларри Бердом и Мэджиком Джонсоном. Adidas также не видел финансовой выгоды для компании в такой сделке. Предложение компании Nike на самом деле не интересовало лично Майкла Джордана, но его агент в то время (Дэвид Фальк) увидел прекрасную возможность в этой сделке. Nike предложил баскетболисту создать совершенно новую линию обуви под названием Air Jordan.



Джордан не был уверен на 100%, что хотел подписать контракт с Nike. С другой стороны Nike, были убеждены, что они хотят подписать Майкла в качестве своего представителя. Он был молодым олимпийским чемпионом, обладал харизмой и был сильной личностью. В Nike также знали, что он станет суперзвездой НБА. После того, как агент убедил Майкла Джордана и его родителей, баскетболист согласился лететь в штаб Nike в Портленде, штат Орегон, чтобы посмотреть специальную видео-презентацию компании и оценить предложение. Майкл позже расскажет, что на эту встречу он отправлялся без намерения подписать контракт с Nike. Но произошло то, что произошло. Один из самых громких контрактов за всю историю между спортсменом и коммерческим брендом был подписан.


Видео презентация Nike состояла из замедленных клипов, которые презентовали карьеру Джордана от колледжа до его исторического победного прыжка во время Олимпийских игр. Все это на фоне сопровождалось песней Jump от Pointer Sister’s. После просмотра видео, главный дизайнер компании Nike Питер Мур представил эскизы кроссовок и другой спортивной одежды линейки Air Jordan I. Все было выполнено в черном и красном цветах. Майкла не очень взволновала презентация, которую он увидел. На самом деле, он сказал: «Я не могу носить эту обувь, она дьявольских цветов». Хотя Майкла, казалось, не заинтересовала презентация компании Nike, он позже сказал своему агенту Дэвиду Фальку: «Давайте заключим сделку». Nike ухватился за свою юную звезду и создал баскетбольную линейку Air Jordan, которая стала национальной сенсацией.



Питер Мур разработал первый логотип Air Jordan, известный под названием Wings, который выглядел как баскетбольный мяч с крыльями, а остальное уже история. Выход на рынок Air Jordan изменил спортивную обувную промышленность навсегда. Перед появлением Air Jordan I, большинство баскетбольной обуви была белого цвета, но смелый черный и красный стиль Air Jordan изменил эту тенденцию. Это возмутило НБА и Лига запретила Джордану выходить на игры в обуви красно-черного цвета, пригрозив штрафом в размере до 5 тысяч долларов за 1 игру. Nike, конечно, был более чем счастлив платить этот штраф за каждую игру супер-звезды. К тому же, это только поднимало интерес к обуви Air Jordan. Все эти споры, штрафы и зрелищная игра Джордана поставили линию Air Jordan на путь успеха. К эффектным выступлениям самого Джордана Nike также добавили мощнейшую промо компанию. Реклама линейки Air Jordan, спродюсированная Спайком Ли, и сама эта обувь стали вездесущими в американских СМИ. Когда в 1986 году вышло второе поколение Air Jordans, на них повесели невероятный по тем временам ценник – 100 долларов за пару. И несмотря на это, тысячи поклонников выстраивались в очередь, чтобы купить обувь Air Jordans. Эти кроссовки были настолько популярны, что привели к тревожной тенденции, состоявшей в том, что вооруженные грабители под дулом пистолета заставляли людей отдавать им кроссовки марки Air Jordan.



Во многом бренд Air Jordan стал нарицательным. Люди всех возрастов и социального статуса выстраиваются в очередь с готовностью купить последнюю модель Air Jordan. Часть этого успеха заключается в том, что обувь, от модели Air Jordan III до самой последней модели, всегда связана лично с Майклом Джорданом. Дизайнеры принимают его идеи, хобби, и стиль жизни во внимание и включают эти чувства и переживания в обувь. Линия Air Jordan продолжает традиции качества и остаётся примером высокой баскетбольной моды, которая обращена к массовому потребителю.


Линейка обуви Air Jordan всегда была частью семьи Nike. Но в конце 1997 года, в Nike решили, что бренд Jordan стал настолько сильным, что должен стать суб-брендом компании. Это ответвление ежегодно приносило Nike порядка 1 миллиарда долларов.


В период с 1991 по 1993 годы Майкл в качестве главной звезды и движущей силы Буллз добыл для Чикаго три чемпионства подряд. Эти три чемпионства, наряду с сильной харизмой самого Джордана, позволили Буллз полностью распродавать все места на домашней арене, не говоря уже о любом мерчендайзе с упоминанием Майкла. Джордан быстро понял чего стоит, и стал первым баскетболистом, заключавшим с клубом контракты на 30 миллионов долларов за сезон.


Чемпионства, равно как и растущая популярность телевизионных рекламных роликов с участием Джодана, укрепили место Майкла на вершине американской культуры. Сотрудничество с Nike – безусловно, самая крупная сделка Джордана, однако далеко не единственная. Также Джордан был предстателем и участвовал в продвижении основных американских брендов, таких как Coca-Cola Co, Chevrolet, Gatorade, McDonald's, Ball Park Franks, Rayovac, Wheaties, Hanes, а затем и телекоммуникационного гиганта MCI.


Образ Джордана продвигался во всех сферах и среди людей всех возрастов. Имя Майкла Джордана становится первым именем которые вы назовете, если вас попросят назвать любого баскетболиста.


Продолжительное сотрудничество Майкла с Gatorade даже привело к целой компании «Be Like Mike». Все началось с рекламного ролика, в котором люди нараспев заявляли о своем желании быть как Майкл, а в дальнейшем это фактически стало устойчивым выражением в США.



В 1996 году в свет выходит картина «Космический джем», в которой Джордан сыграл самого себя, а заодно и спасителя всей планеты. Фильм окончательно вывел популярность Джордана на межгалактический уровень.



Когда спортивная карьера Майкла подходила к логическому завершению, он нашел для себя возможность остаться в НБА, в роли не менее важного «игрока». В январе 2000 года Джордан купил часть акций клуба Вашингтон Уизардс и стал младшим партнером из двух владельцев клуба. Команда тогда выступала крайне неудачно, занимая последние места в чемпионатах НБА, и именно поэтому возникла идея о возвращении Майкла Джордана на площадку. Ему пришлось вернуть акции, потому что, по правилам НБА, нельзя владеть командой, в которой играешь.


Два сезона, с 2001 по 2003 год, Майкл играл за Вашингтон. Его возвращение на площадку наделало много шума и пошло на пользу команде. Два сезона в Вашингтоне Джордан обеспечивал стопроцентную наполняемость стадиона, за это время он стал лучшим 40 летним игроком в истории Лиги.


Майкл Джордан провел невероятную и выдающеюся карьеру игрока НБА, и в 2003 году в третий и последний раз заявил об окончании своей игровой карьеры. После долгих и продолжительных проводов Джордан сосредоточил все свои силы и таланты на укреплении и расширении своих бизнес интересов.


После завершения карьеры Джордан собирался вернуться на предыдущую должность директора по баскетбольным операциям Уизардс. Однако, 7 мая 2003 года владелец команды Эйб Поллин уволил Джордана с этой должности. Майкл позже заявил, что чувствовал себя преданным и если бы он знал, что его уволят, то никогда не стал бы играть за Вашингтон.


В течение последующих лет Джордан поддерживал форму, играя в благотворительных турнирах по гольфу для знаменитостей, проводил время со своей семьей в Чикаго. Майкл продвигал свою марку одежды Jordan, а также увлекался мотоспортом. С 2004 по 2013 год Джордан был владельцем профессиональный команды Майкл Джордан Моторспортс, которая участвовала двумя мотоциклами Suzuki в гонках премиум-класса Superbike под эгидой Американской ассоциации мотоциклистов.


Но по-настоящему Джордан развернулся и перешел из любителей бизнеса в профессионалы 15 июня 2006 года, кода Майкл Джордан купил миноритарный пакет акций команды  Шарлот Бобкэтс. Одним из условий Майкла при покупке акций Шарлотт стало то, что он должен быть утвержден в качестве руководителя Бобкэтс по баскетбольным операциям. Кем он и был назначен. А уже в 2010 году он выкупил контрольный пакет акций и стал принимать все главные стратегические решения в жизни франшизы. Очередная победа Джордана, теперь уже в бизнесе, пришла нелегко. Кроме него на контрольный пакет претендовал бывший руководитель Хьюстон Рокетс Джордж Постолос, однако аргументы Майкла оказались весомее.



Несмотря на не самые выдающиеся спортивные успехи нынешних Шарлотт Хорнетс, покупка этой франшизы оказалась одной самых мудрых инвестиций в карьере Джордана. Майкл приобрел клуб из Шарлотт за 275 миллионов долларов, а также покрыл долги клуба из собственного кармана в 2010. А уже в 2018, благодаря новым телеконтрактам НБА и увеличению международного интереса к Лиге, стоимость Хорнетс достигла отметки 1,050 миллиарда долларов.


И помимо очевидной финансовой выгоды, с покупкой Шарлотт Хорнетс, Джордан приобрел новый статус, он достиг совершенно нового уровня отношения к себе.


Майкл Джордан проделал колоссальную работу над собой и продвижением своего имени, над превращением себя в полноценную легенду. Он стал олицетворением самых успешных американских торговых марок. В бизнесе он проявил такую же остервенелую жажду успеха, как и на баскетбольной площадке, что помогло ему достичь своих целей. Майкл не просто один из самых выдающихся баскетболистов и спортсменов, он еще и успешнейший бизнесмен. Человек, который создал целый мир, вокруг себя и своего имени. Мир имени Майкла Джордана.


Когда новое только что родилось, старое всегда остается, в течение некоторого времени, сильнее его, это всегда бывает так и в природе, и в общественной жизни. В.И. Ленин


 


ЛеБрон Джеймс: 3-кртаный чемпион НБА, 3-кратный MVP финальной серии НБА, 4-кратный MVP Лиги, 14-кратный участник Матча всех звезд НБА, 3-кратный MVP Матча всех звезд, самый результативный игрок НБА 2008 года, новичок года НБА, двукратный спортсмен года по версии журнала Sports Illustrated и двукратный олимпийский чемпион. И этот перечень не является полным перечнем достижений Джеймса. К тому же его славная карьера все еще продолжается, а значит список его побед и достижений еще может пополниться.


ЛеБрон Джеймс - один из самых разносторонне развитых во всех аспектах баскетбола игрок НБА. Паренек из маленького, провинциального городка Акрон, который однажды взял мяч в свои руки и сразу же задумался о своем будущем наследии. ЛеБрон одним из первых понял, что величия можно добиваться не только количеством перстней на руках. Юноша, живущий под светом софитов со школьной скамьи, прошедший несколько периодов становления, создающий вокруг себя целую бизнес-модель, на сегодняшний день является одной из лучших кандидатур для сравнения с великим Джорданом.


ЛеБрон стал вторым игроком в истории Ассоциации, которого сразу после школы выбрали на драфте под первым номером. Еще до этого драфта 2003 года, когда ему было всего 18 лет, у него уже был деловой разговор с Reebok. За ним отправили частный самолет, который доставил Джеймса на встречу с главой компании Полом Файерманом.


«Он подвинул ко мне чек на 10 миллионов и сказал: «Можешь взять этот чек прямо сейчас. Но если возьмешь, то ты должен пообещать, что даже разговаривать не будешь с Nike и Adidas, – вспоминал Джеймс. – Я сначала как язык проглотил. Я прилетел к нему прямо из трущоб. Наша квартира стоит 17 долларов в месяц, а теперь передо мной лежит чек на 10 миллионов. Твою ж мать... Но потом я подумал: если этот парень дает мне 10 миллионов, Adidas и Nike могут дать мне 20 или 30 миллионов вперед. А может, деньги вперед – это вообще не самое главное? Может, надо подумать и о будущем?».


Опередить Nike вполне мог и Adidas, которые в те дни поставляли экипировку Файтин Айриш – команде школы Джеймса Сент-Винсент – Сент-Мэри. В 2003-м, когда уже было понятно, что ЛеБрон – особенный, Adidas и Nike начали строить планы, как его подписать.


Сонни Вакарро, легендарный специалист по спортивному маркетингу, участвовавший в сделке Nike и Майкла Джордана в 80-е, в начале нулевых работал в Adidas. В подкасте The Ringer он рассказывал, что был уверен, ему удастся добыть ЛеБрона для Adidas: «…нужно было пообещать Джеймсу 100 миллионов долларов на 10 лет. Тогда это была нереальная сумма: Кобе Брайант и Трейси Макгрейди получали меньше 2 млн в год». Вакарро рассказывал, что обо всем договорился с боссами Adidas, но в итоге все пошло не так.


«Итак, день презентации, – рассказывал Вакарро. – Мы привозим ЛеБрона и всю его команду на матч «Лейкерс» в плей-офф. Сидим где-то в Малибу, в номере с видом на Тихий Океан. Мама ЛеБрона, юрист ЛеБрона и сам ЛеБрон. Я уже готов все им рассказать. Смотрю в контракт, где должно было быть написано «100 миллионов». А там написано «70 миллионов». И дело тут не в сумме. 70 миллионов – тоже огромная тонна денег. Но вы поймите, на этой планете меня уважают, потому что мне можно доверять. Если мы договорились, то мы договорились. Я никогда не забуду, как поступили в Adidas. Мы отошли в угол – я, Глория, ЛеБрон. И я извинился перед ними. Никогда не забуду их реакцию: они приобняли меня и сказали: «Сонни, мы понимаем. Мы знаем, как ты старался. Все будет хорошо».


ЛеБрон отверг предложения Reebok и Adidas. Он подписал соглашение с Nike, предложившим ему 90 миллионов на 7 лет – и не прогадал. Вакарро говорил: «Самая большая ошибка в истории американских корпораций – когда Adidas соскочил с подписания ЛеБрона Джеймса. Если бы они его подписали, мир бы изменился. Nike и до ЛеБрона был №1. У Nike были и будут великие игроки. И я не думаю, что это когда-нибудь изменится. Но Adidas мог все изменить».



С 2003 года Nike выпускает именные кроссовки ЛеБрона. В 2013-м Forbes опубликовал топ продаж именных баскетбольных кроссовок. На первом месте был ЛеБрон – 300 миллионов долларов за 2012 год. На втором месте был Кобе – 50 миллионов долларов. В марте 2017 года Мэтт Пауэлл, один из самых известных аналитиков рынка кроссовок, подтвердил: кроссовки ЛеБрона остаются на первом месте по продажам.


ЛеБрон Джеймс не сбавлял оборотов и не боялся принимать непопулярные решения. В 2005 году, в возрасте 20 лет, Джеймс отказался от услуг своего агента, который прекрасно вел его дела, чтобы он и трое его друзей, не имеющих никакого серьезного опыта самостоятельного ведения переговоров, могли принимать все бизнес решения и управлять  брендом имени ЛеБрона.


Этот ход команды Джеймса был мгновенно встречен волной критики. В те времена социальные медиа находились в зачаточном состоянии и, несмотря на это, люди массово упрекали ЛеБрона в том, что он наивный и безрассудный, а также, скорее всего, потеряет очень много денег, вследствие такого бизнес решения.


Но у Джеймса всегда был талант к тому, чтобы более широко смотреть на вещи и думать на перспективу, даже когда окружающие люди не разделяют его взглядов. Это то же самое умение, которое позволяет ему видеть на два пасса вперед на баскетбольной площадке. Именно со своей новой бизнес-командой друзей, Джеймс, в 2015 году, подписал пожизненный контракт с Nike. Это был третий контракт Nike с баскетболистом и первый случай, когда компания подтвердила, что подписывает кого-то на всю жизнь.



Эта сделка, стоимостью в сотни миллионов, превышающая сотни миллионов, обсуждалась в течение нескольких месяцев, но в действительности ЛеБрон шел к ней годами. После лета 2014 года, когда Кевин Дюрант подписал 10-летнюю сделку с Nike на 300 миллионов долларов, которую он обеспечил себе позаигрывав с Under Armor, Джеймс понимал, что он в шаге от исторической сделки. Сумма нового контракта Джеймса с Nike – секрет. Из-за всей этой секретности, прессе остается только догадываться о сумме этой сделки. Многие считают, что в контракте ЛеБрона с Nike значится сумма в 1 миллиард долларов. И учитывая, что Nike год за годом показывает рекордные ежегодные финансовые результаты, имеет астрономические прогнозы для роста и высоко котируется на Dow Jones, то слухи эти, скорее всего, правдивы или даже занижают сумму пожизненного контракта ЛеБрона Джеймса с Nike.


И Джеймс не намерен останавливаться на том, чтобы эта сделка осталась самой большой в его жизни. ЛеБрон уже прямо заявлял, что после завершения спортивной карьеры в той или иной роли останется в НБА. Возможно, когда-нибудь, он присоединится к Майклу Джордану как владелец франшизы НБА. Это один из вариантов, которые он сам озвучивал. Но когда мы думаем, что знаем планы Джеймса, всегда стоит принимать во внимание то, что он, вероятно, предвидел нечто более экспансивное.


Кроме Nike, Джемс также имеет контракты и является представителем таких компаний как Coca-Cola (Sprite), Kia Motors, Intel, Samsung, Dunkin' Donuts, Baskin-Robbins. А его партнерство с Fenway Sports Management позволило ЛеБрону заполучить акции футбольного клуба Ливерпуль, который по праву считается одним из наиболее популярных футбольных клубов Англии за пределами страны — особенно на азиатском рынке, что важно, учитывая перспективность и количество потребителей в этом регионе.


Но, поскольку ЛеБрон всегда был одержим своей репутацией и более глобальным подходом ко всему, то там где одни игроки думали о восьми или девяти нулях в конце чека, он думал о десяти. Джеймс понял, что хочет не просто быть лицом брендов, он хочет большего, хочет владеть брендами.


Именно поэтому он прекратил сотрудничество с таким гигантом как McDonald's (даже несмотря на то, что контракт с McDonald's гарантировано должен был приносить ему 15 миллионов долларов в год на протяжении ближайших четырех лет), ради того, чтобы стать основным инвестором (частичным собственником) сети пиццерий Blaze Pizza. Данная инвестиция ЛеБрона является одной из быстрорастущих сетей по версии журнала Forbes, Blazze Pizza понадобилось всего четыре года, чтобы открыть 200 ресторанчиков по всей стране. К этому также можно добавить, что Король владеет еще 17-ю франшизами в Майами и Чикаго помимо Blazze Pizza.



Другим перспективным деловым решением Джеймса стало инвестирование 15,8 миллионов долларов в социальную платформу Uninterrupted, которую он и его партнеры создали, для прямого взаимодействия между спортсменами и болельщиками. Помимо ЛеБрона инвесторами этого проекта также выступили Роунда Раузи, Кармело Энтони и Роб Гронковски.


Не следует забывать, что в США ничего не продается также хорошо как мечты. Поэтому ЛеБрон решил связать себя с фабрикой грез. Для этого он организовал собственную продакшн компанию SpringHill Entertainment, которая в настоящее время имеет договор о сотрудничестве с Warner Bros. И как в этой связи не упомянуть, что знаменитой киностудией был анонсирован запуск производства сиквела Космического Джема, исполнителем главной роли в котором станет ЛеБрон Джеймс.


Одной из проблем многих профессиональных спортсменов является то, что они не видят ценности ни в чем кроме бумажного эквивалента денег – банкнот. Неизвестно разделял ли ЛеБрон такое мнение, давали ли ему советы финансовые консультанты или же в самом Джеймсе бьется сильная коммерческая жилка. Но когда в 2008 году к нему пришли представители, тогда еще неоперившийся компании под названием Beats, которые искали маркетинговую помощь в продвижении своего бренда, Джеймс оценил перспективы компании и сказал, что будет продвигать их бренд, но не за деньги, а за небольшой пакет акций молодой компании. И это ставка сыграла, когда в 2014 году компания Beats была продана Apple за 3,2 миллиарда долларов, а сам ЛеБрон Джеймс получил 30 миллионов долларов наличными и акциями нового подразделения Apple.



В течение многих лет интересы Джеймса выходили далеко за рамки баскетбола. Джеймс и его команда показали, что они не работают по установленным правилам, они ищут свой путь.


Джеймс пребывает на пике карьеры, появляется на телевидении, великолепно играет в баскетбол, представляет собственные проекты и превращает свою популярность в деньги на банковских счетах. ЛеБрон возникает буквально повсюду, хотите вы этого или нет. Он стал лицом Лиги как Джордан в свое время и уже сегодня является больше чем атлетом.


Что будет дальше? Сказать наверняка сложно. Но у ЛеБрона Джеймса прекрасные возможности и раскрученное имя для того, чтобы сравнятся или превзойти Майкла Джордана не только на баскетбольном Олимпе, а и в качестве успешного бизнесмена.


Майкл Джордан построил собственную бизнес-империю в те годы, когда человечество практически ничего не знало о таком чуде как Интернет, что делает его достижения ещё более значимыми. В то же время ЛеБрон Джеймс отлично понимает, насколько мир изменился с того момента, когда его именитый предшественник пребывал на пике карьеры, и куда эффективнее использует такие средства продвижения себя, своего бренда и собственной продукции, как социальные сети и информационные технологии.


В этом и заключается секретное оружие ЛеБрона. У Джеймса действительно есть намного больше инструментов, которыми он может привлечь внимание со стороны рядовых потребителей. Король уже запустил собственное приложение и активно вникает в работу на телевидении — играя эпизодические роли в фильмах (ожидая главную роль в Космическом Джеме-2) и озвучивая мультфильмы. В данном компоненте он ощутимо опережает Его Воздушество, несмотря на то, что во многом идет по его стопам.


Более молодые любители баскетбола — представители если не подрастающего, то следующего за нами поколения, — вряд ли будут относиться к Джордану так же, как и к Джеймсу. Особенно с учётом того, что последнего они будут регулярно лицезреть по телевидению и в кино, а нарезки его данков и рекордных матчей будет так легко найти в YouTube. Со временем Майкл может стать для подростков «лишь» спортсменом чье легендарное имя написано на паре кроссовок, а у тех, кто будет не слишком пристально следить за баскетболом и интересоваться историей игры с оранжевым мячом, возникнут сомнения в том, что шестикратный чемпион ассоциации в составе Чикаго вообще может сравниваться с Джеймсом. А ведь именно эти дети и подростки вырастут и станут платежеспособным населением.


Для будущих поколений Джордан может стать славным воспоминанием, легендой из далекого прошлого, спортсменом, который выигрывал чемпионские титулы когда-то очень давно. В то время как подвиги ЛеБрона все еще будут свежи в воспоминаниях. Время диктует тренды, а тренды приносят деньги.


На сегодняшний день Майкл Джордан является не только образцом успешного спортсмена, он еще и эталоном в построении собственного бренда и бизнеса вокруг себя. Но на стороне ЛеБрона технологии и бесценный опыт Джордана, который уже открыл многие двери, через которые прошел Джеймс, не забывая находить свой путь, инвестируя в абсолютно новые отрасли.



Сегодня Майкл Джордан на вершине, но где будет ЛеБрон завтра, не знает никто.


Дискуссии о том, кто из этих двух баскетболистах является величайшим игроком за всю историю НБА будут еще долго продолжаться и у каждой из сторон будут свои весомые аргументы, в этом споре. Но одно можно утверждать точно, Джордан и ЛеБрон больше чем атлеты, они построили вокруг себя огромные бизнес-империи и доказали свою способность быть значительными фигурами вне баскетбольной площадки.


Комментарии: 2
Комментировать
Новости СМИ2